“저는 너무 평범해서 들려줄 이야기가 없어요.”
브랜딩과 마케팅 컨설팅을 하다 보면 가장 많이 듣는 말 중 하나입니다. 많은 대표님과 마케터, 혹은 자신만의 브랜드를 만들고 싶은 분들이 스토리의 중요성은 알지만, 정작 자신에게는 사람들의 마음을 움직일 만한 특별한 이야기가 없다고 생각합니다. 치열한 전투 같은 삶을 살지도 않았고, 영화처럼 극적인 성공이나 실패를 경험한 것도 아니기에 그저 밋밋하고 평범한 일상만 존재한다고 느끼는 것이죠.
하지만 정말 그럴까요? 만약 당신의 삶이 한 편의 책이라면, 과연 백지로만 가득 차 있을까요? 오늘, 저는 스토리텔링 전문가로서 단언컨대 말씀드립니다. 당신에게도 이야기는 있습니다. 아니, 차고 넘칩니다. 문제는 이야기가 없는 것이 아니라, 그것을 어디서 어떻게 찾아야 할지 모른다는 데 있습니다. 오늘은 바로 당신의 평범한 일상 속에 숨겨진 강력한 비즈니스 무기, 그 ‘스토리의 광맥’을 캐는 법에 대해 이야기해보고자 합니다.
왜 우리는 ‘내겐 할 이야기가 없어’라고 착각하는가?
스토리 발굴의 가장 큰 장애물은 우리 자신이 자신의 삶에 너무 익숙하다는 점입니다. 스스로에게는 그저 살아온 나날일 뿐인 사건들이 다른 이에게는 흥미로운 이야기가 될 수 있다는 사실을 인지하기 어렵습니다.
제가 비행기에서 우연히 만난 한 남자의 이야기는 이 착각이 얼마나 보편적인지를 잘 보여줍니다. 50대 중반의 평범해 보이는 그 남자는 심각한 표정으로 태블릿 PC를 들여다보고 있었습니다. 화면에는 거대한 불기둥이 솟아오르는 사진들이 가득했습니다. 그는 테러리스트의 공격을 받은 후 유정 화재에 대응하는 전문가였죠. 친구를 독가스로 잃은 끔찍한 경험부터, 은퇴를 바라는 가족의 만류에도 불구하고 사명감 때문에 현장으로 달려가야 하는 그의 삶은 그 자체로 한 편의 영화였습니다. 비행 내내 그의 이야기에 매료된 제가 물었습니다. “혹시 이런 이야기를 다른 사람들과 나눠본 적이 있으신가요?” 그는 의아한 표정으로 저를 보며 말했습니다. “스토리요? 저는 아무 스토리도 없는데요.”