이야기에 영혼을 불어넣는 결정적 한 방, ‘아하!’의 순간
어떤 이야기를 읽거나 영화를 볼 때, 머릿속에 흩어져 있던 퍼즐 조각들이 ‘탁’하고 맞춰지며 모든 것이 선명하게 이해되는 순간을 경험해 본 적 있으신가요? “아, 그래서 그랬구나!” 하는 감탄사와 함께 온몸에 전율이 흐르는 그 순간. 우리는 이것을 ‘아하!’의 순간(Aha! Moment), 즉 ‘깨달음‘이라고 부릅니다.
커피가 있는 책방 - 해동화식전
조선시대를 받쳐온 주류 사상은 유학이었습니다. 엄밀히 말해 공자나 맹자의 유학사상과는 다소 차이가 있는, 주자의 도덕윤리를 들여와 왕조와 양반사대부들의 권력 유지를 위해 이용한 경우라고 볼 수 있습니다. 특히 조선 중기 이후 말기에 이르러서 사색당파로 몰락의 길의 갈때까지, 그 기저에는 유학이 의식을 지배하고 사회 체제를 규정한 영향이 절대적이었습니다.
커피 맛만으로는 부족했다? 테라로사가 ‘실패’에서 배운 스토리 재설계
오늘날 ‘테라로사(Terarosa)’는 단순한 카페가 아닌, 하나의 ‘순례지’로 통합니다. 강릉의 낡은 공장을 개조한 본점부터 각 지역의 특색을 품은 지점까지, 사람들은 커피 한 잔을 위해 기꺼이 먼 길을 찾아갑니다.
프레임워크, 같은 내용을 10배 가격에 파는 가치의 비밀
어느 날, 한 강연에서 깊은 인상을 받은 저는 강연자가 내내 언급했던 책 한 권을 아마존에서 주문했습니다. 가격은 9.97달러, 우리 돈으로 만 원이 채 되지 않는 문고판이었습니다.
평범한 제품을 ‘신념’으로 바꾸는 법: 팬을 만드는 브랜드의 비밀
단순히 물건을 파는 것을 넘어, 고객의 삶에 깊이 파고들어 열광적인 지지를 받는 브랜드가 있습니다. 그들은 어떻게 고객의 마음을 사로잡아 단순한 소비자가 아닌, 브랜드의 신념을 전파하는 ‘운동가’로 만들었을까요? 비결은 제품의 성능을 10% 개선하는 데 있지 않습니다. 그들은 고객에게 완전히 새로운 ‘미래’와 ‘정체성’을 파는 데 집중합니다.